טרנדים וותיקים בשיווק דיגיטלי שעדיין עובדים מצוין – חלק 3 ואחרון
חלק אחרון בסדרה. במאמר הקודם סקרנו טרנדים שנראים כאילו הם יצאו מסרט מדע בדיוני, והפעם אנחנו נחזור למציאות המאוד פרקטית שלנו. הנה אנחנו ממשיכים!
זהו המאמר האחרון מתוך שלושה. ניתן לקרוא את המאמר הראשון בסדרה – פה, ואת השני – פה.
במאמר הקודם בסדרה דיברנו על מציאות מדומה, על פרסונליזציה ועל צ'אטבוטים. היום נתמקד בצדדים קצת יותר טכניים וב"טרנדים" שהם אולי ברורים ומוכרים אבל… עובדים. כתבה שלישית בסדרה, לגזור ולשמור, ולבוא למנהל השיווק שלכם עם דרישה: "תעשה לי כזה!".
ארבעה טרנדים אחרונים להפעם בשיווק דיגיטלי ששווה להשקיע בהם:
דאטה ואנליטיקס
כולם יודעים עליכם הכל. צאו מנקודת ההנחה הזו, זה יעשה לכם את החיים יותר קלים. המון מכשירים אוספים מידע, לא בשביל לרגל אלא כדי להבין את אופי השימוש וההעדפות שלכם. זה כבר לא רק הסמארטפון, זו גם הטלוויזיה, הנטפליקס, האייפד, המכונית…
כולם אוספים דאטה.
ובשיווק הדיגיטלי המודרני – אם אין נתונים, אין שיווק. כי הנתונים מאפשרים לנו לא רק לדעת למי לפרסם, מה ואיך, הם מאפשרים כל הזמן לדעת מה מצליח ומה לא, ולשפר את השיווק משבוע לשבוע.
אנחנו עובדים עם נתונים כבר מזמן, לפעמים נראה פה כמו חדר בקרה של מסחר בבורסה ולא של שיווק דיגיטלי. עד כדי כך אנחנו אוהבים דאטה. וזה הולך לעלות רמה גם בשנה הקרובה.
זה לא נגמר בנתונים שפלטפורמות הפרסום מספקות לנו, אלא בהרבה יותר מזה. סטארטאפים שלמים קמים על נושא ניתוח נתוני שיווק והיכולת לחזות מה יעבוד טוב יותר עוד לפני שהקמפיין בכלל עלה לאוויר.
זה גם אחד היתרונות שיש לסוכנויות גדולות – ערמות של נתונים!
התאמה למובייל
טוב, זה שוב לא טרנד "חדש" אבל ככל שהזמן עובר השיווק צריך לשים יותר דגש על התאמה למובייל, אולי בצורה קצת שונה ממה שמכירים. לא התאמה גרפית לגודל של המסך, אלא התאמה למהות של המכשיר עצמו!
היום, כשמשיקים קמפיין בשיווק דיגיטלי, צריך לקחת בחשבון שרוב האנשים ייראו אותו בטלפון ולא במחשב. אלה הנתונים ואנחנו רואים התחזקות של המגמה הזו משנה לשנה עד שכמעט כבר אין לה לאן לעלות.
איך זה משפיע חוץ מהמראה? זה משפיע על איזה קישורים אפשר לשים שם, איזה מידע יהיה זמין להם באותו הזמן או איפה הלקוחות שלנו נמצאים.
זו ההתאמה האמיתית למובייל, ולא ההתאמה הגרפית וזה מה שצריך לעשות בשיווק הדיגיטלי המודרני.
רשתות חברתיות
רגע, מה? שיווק ברשתות החברתיות נמצא בטופ כבר כמה שנים טובות. קמפיין בפייסבוק זה הבסיס של הבסיס של השיווק הדיגיטלי, עסקים מקימים דפי פייסבוק וחשבונות אינסטגרם הרבה לפני שהם בכלל חושבים על אתר (גם על זה נדבר מתישהו…) החשבונות בטיקטוק מתפוצצים מצפיות, אז איך זה מופיע כטרנד בסדרה הזו?
פשוט מאד – כי זה עדיין סופר סופר סופר רלוונטי.
אז מה אם אין פה חידוש, רשתות חברתיות, גם אורגני וגם ממומן, הן עדיין הבסיס לשיווק דיגיטלי ויש להן מקום של כבוד ברשימת הטרנדים כל עוד הן רלוונטיות.
ולגבי זה שאין פה שום חידוש, זה גם לא נכון. כי הרשתות כל הזמן מחדשות ומשנות. לפעמים זה בדברים קטנים, כמו אישור ליצור סטורי יותר ארוך, ולפעמים זה בדברים גדולים, כמו קידום ממומן בטיקטוק. חידושים יש כל הזמן. וגם בשנים הקרובות, שיווק ברשתות החברתיות הולך להיות ענק.
שיווק משפיענים
הפופולריות העצומה של הרשתות החברתיות הולידה ז'אנר חדש יחסית בשיווק – שיווק משפיענים.
איך זה עובד? כוכבי רשת ביוטיוב, טיקטוק, ואינסטגרם בעיקר (בפייסבוק הרבה פחות) צוברים קהל גדול של עשרות אלפי, מאות אלפי, ואפילו מיליוני אנשים (תלוי איפה בעולם).
הקהל הזה, מקשיב להם, למשפיענים, אוהב את התוכן שלהם, מעריך את דעתם, והרבה פעמים גם מוכן לבדוק את ההמלצות שלהם.
ולכן, כשמשפיען כזה ממליץ על מוצר או שירות כלשהו, יש לא מעט אנשים שממש רוצים לבדוק אותו בעצמם.
ואיך גורמים למשפיען רשת כזה להמליץ דווקא על המוצר או השירות שלכם? איך יודעים לבחור את המשפיען עם הקהל הרלוונטי שמתאים לעסק שלכם? איך בודקים את התוצאות לעומת מאמצי השיווק האחרים?
זו בדיוק האומנות שבשיווק משפיענים. אנחנו לא יכולים לספר לכם את כל הסודות (סתם נו, אין פה סודות, רק מורכבות) אבל אנחנו יכולים לתת לכם את השורה התחתונה – שיווק משפיענים- עובד! והוא הולך רק להתעצם ולהשתפר בשנים הקרובות.
הגענו לסוף הסדרה
זהו, הנה סקרנו 10 טרנדים בשיווק דיגיטלי שאתם חייבים להכיר ולהכניס כמה שיותר מהם לשיווק הדיגיטלי שלכם. אתם לא צריכים לדעת איך לעשות את זה, מאיפה להתחיל או מה הכי טוב לכם.
את זה אנחנו נגיד לכם. אבל אתם חייבים, חייבים, להכיר בזה שהם קיימים ולדעת שמנהל השיווק שלכם מכיר אותם ומיישם אותם בשיווק שלכם.
